博鱼-再挑价格战 库迪咖啡重走瑞幸老路？

库迪咖啡最先“弄工作”了。2月6日，前瑞幸咖啡开创人所打造的库迪咖啡进入“百城千店”阶段，将开启近两个月的促销勾当，70余款产物9.9元起售，还推出拉新送咖啡券等勾当。固然库迪咖啡一进场便以9.9元每杯咖啡和阿根廷国度足球队中国区援助商吸睛，但当“补助、营销、明星”这几个词一路呈现时，不免激发该品牌和瑞幸咖啡之间的奥妙联系。

9.9元起

库迪咖啡打响了新一轮的低价促销战。库迪咖啡“百城千店咖啡狂欢节”时代，六年夜系列70余款的热博鱼体育销产物全数9.9元起，约请新伴侣还机遇0元免费喝咖啡。库迪咖啡还暗示，勾当将从2月6日延续到3月31日，每周还将约请1位明星助阵。

北京商报记者在库迪咖啡小法式上看到，首页列着“约请1名老友下单得0元任饮券”“添加福利官得6张全场任饮券”“咖啡狂欢节全场9.9元起畅饮”勾当。产物售价方面，今朝北京门店产物都有分歧扣头，此中经典咖啡、美式、牛奶等饮品售价为9.9元，其他饮品最高售价为13.9元。

据库迪咖啡客服人员暗示，本次勾当为库迪咖啡成立以来首轮重年夜营销勾当，此前添加福利官能取得一张8.8元的优惠券，而本次为6张9.9元的优惠券。

关在品牌的将来成长计划，库迪咖啡相干负责人暗示会有专人稍后联系北京商报记者，但截至发稿未收到答复。

瑞幸式营销

说到“营销”，就不能不提到与库迪咖啡很有渊源的瑞幸咖啡。从入局咖啡市场，“营销”便成了瑞幸咖啡的标签之一，“明星汤唯、张震代言”“首杯免费、买二赠1、买五赠五”等促销勾当……这些令瑞幸咖啡曾热度满满的营销体例，现在再次上演在了库迪咖啡身上。不外，以库迪咖啡绝不避忌地介绍其开创人恰是瑞幸咖啡前开创人的品牌调性来看，“走老路”仿佛也变得公道起来。

事实上，价钱战和明星对库迪咖啡这个新品牌而言都早已经是“老套路”。早在客岁11月库迪咖啡北京首店刚开业时，本来订价在20-32元之间的产物，在试营业时代均为9.9元每杯，该店四周路口处还很多工作人员在派发相干扣头券。进场便成了阿根廷国度足球队中国区援助商的库迪咖啡，在阿根廷队夺冠后，还推出了“8.8元任饮券+9.9元圣诞新品券”的勾当。

上海啡越投资治理有限公司董事长王振东暗示，不管是门店结构仍是营销策略，库迪咖啡今朝的打法仿佛都加倍针对三四线城市。其实，因为高线城市咖啡连锁品牌的渗入率较高，低线城市逐步成了很多品牌的兵家必争之地。

加盟商决定信念在哪

从10月22日全国首店落地，4个月不到的时候内，库迪咖啡进入“百城千店”阶段，足以见得其野心之年夜，但这一数据距其三年万店的方针仍有差距。纵不雅咖啡赛道，星巴克、瑞幸咖啡、麦咖啡等品牌范围较年夜，脑白金、邮局咖啡、中石化易捷等跨界选手不竭，喜茶、奈雪的茶、CoCo等茶饮品牌也来分一杯羹，库迪咖啡虽具有必然运营经验，但江湖已“变天”。

艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡行业市场范围达3817亿元，估计2022年达4856亿元。跟着公家饮食不雅念的改变，中国咖啡市场正在进入一个高速成长阶段，新品牌突起的速度更快，估计咖啡行业将连结27.2%的增加率上升，2025年中国市场范围将达10000亿元。在此布景之下，行业竞争剧烈，洗牌加快，库迪咖啡要想在市场中久长保存，仿佛还需再做作业。

王振东指出，固然库迪咖啡具有较为成熟的加盟模式和治理系统，但今朝扩店速度较快，品牌SKU又较多，对其供给链也是挑战。并且低线城市生齿密度较高线城市低，若何在短时间招募到且培训出高质量的员工，并严酷依照尺度来履行便较为要害。不但如斯，库迪咖啡前期扩大较快，可否实现盈利并为加盟商带来决定信念也将是考验。将来，库迪咖啡若想经由过程本钱市场变现，还需进一步增强治理，并进一步完美加盟系统。

（编纂 李闯）

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